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波司登20182019财年营收超百亿创历

时间:2021年08月13日

  波司登2018/2019财年营收超百亿,创历史最佳

  核心提要:2018年是资本市场公认的“经济寒冬”,在整体零售经济下行的环境之下,波司登品牌却实现营收逆势增长,继续爬升事迹高峰。亮眼成绩的背后,离不开波司登坚持“聚焦主航道、聚焦主品牌”的战略。

  6月26日,波司登团体()正式对外公布其2018/2019财年事迹。数据显示,沾恩于核心羽绒服业务的稳健发展及对消费升级的市场机遇掌控,团体于2018/2019财年录得经营收益额103.84亿元,较去年同期上涨16.9%;净利润达55.14亿元,同比上升33.9%。其中波司登品牌羽绒服业务成团体营收增长的最大推动力,营收占比高达73.7%。

  羽绒服业务增长强劲,聚焦主业成果显著

  据波司登2018/2019财报显示,团体经营收益额为人民币103.84亿元,较去年同期上升16.9%。利润大幅上升33.9%至人民币55.14亿元,利润率增加6.7个百分点至53.1%。

  值得注意的是,羽绒服业务收入为人民币76.58亿元,较去年同期上升35.5%,主品牌波司登羽绒服收入同比上升38.3%至人民币68.49亿元,贡献占比延续提升,为团体发展最大引擎。

  2018年是资本市场公认的 经济寒冬 ,在整体零售经济下行的环境之下,波司登品牌却实现营收逆势增长,继续爬升事迹高峰。亮眼成绩的背后,离不开波司登坚持 聚焦主航道、聚焦主品牌 的战略。通过进行多维升级,紧握国内市场消费升级的新机遇,波司登全力构建本身实力,赢得消费者和市场的青睐。

  系统布局升级,创新赋能品牌

  通过对波司登财报的研读,就会发现营收佳绩的获得并不是偶然,波司登在全部2018年优这1切自然中的饱满色采和灵动生命气味为SUNVIEW所捕捉良表现的背后绝对是有章可循。

  全部2018年,波司登不断向世界展现其全新品牌形象,除冷艳亮相纽约时装周外,通过整合全球资源,联合3大国际设计师发布联名款,掀起抢购热潮。同时,波司登高端户外系列荣获 Outside2019年度户外设备大奖 ,成为中国唯1获奖的羽绒服品牌。

  产品方面,波司登在原创设计、品质工艺、功能科技、产品结构等方面延续优化、升级。其1,在现有高品质产品基础上,全面提升面料、羽绒、毛、辅料和生产工艺;其2,通过整合全球优良资源,已与国际顶尖原辅料供应商建立合作,如,采取 世纪之布 之称的Gore-Tex面料等;其3,与国际1流科研机构合作,在产品面料、功能等研发创新层面不断突破。

  渠道方面,波司登也延续升级渠道,将门店开至主流人群聚集的核心商圈。2018年波司登与万听到大家的朗朗笑声和对木茜格的赞不绝口达、银泰、印力、凯德等核心商业体已展开合作。同时,波司登与法国顶级设计师Thomas Clement合作,重新设计终端形象,优化门店摆设,利用产品布局和销路恐怕不是问题店内物料的显现,清晰转达品牌及产品的价值点。

  运营方面则可在财报数据中体现,2018/19财年波司登羽绒服品牌的存货周转次数与往年相比存货周转速度逐年增快,实现企业对自有产能和快反供应链的有效配合;在库存管控方面,波司登对品牌物流中心全面升级改造,通过机器代人、信息系统开发,实现了全流程的自动化、信息化、智能化;终端及渠道的把控能力方面,波司登通过对EPR系统的升级有效提高了对销售终端及渠道库存的实时信息解读;在定货方式上,波司登通过 小批量期货+大批量现货 模式最大化满足了市场消费者的需求,同时提高了品牌资金周转效力。

  另外,波司登智能仓库从传统模式的1.5万平方米存储空间集约到6000平方米,实现高达90%的自动化率,每一个仓库可以同时满足1个大区所有线上线下业务,极大程度上实现了效力的提升及分拣作业本钱的紧缩。

  以匠心对话消费者 波司登成羽绒服首选

  波司登用专业品质赢得消费者的认可和选择,据国际的市场调研机构益普索数据显示:波司登在消费者中达成97%的品牌认知度,成为中国消费者心中羽绒服的第1品牌。

  这1切的成绩离不开波司登43年专注于羽绒服研发、设计、制作和在羽绒、面料、工艺、版型等方面不断创新。每件羽绒服都经过62位工艺师、150多道工序制作而成,同时波司登参与5项国际标准、9项国家标准、4项行业标准的起草修订工作,成为羽绒服行业标准的制定者与推动者。未来,波司登也势必继续在专业羽绒服上延续追击亮点。

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