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至公司业绩创新低HM决定要做一个专卖打折产

时间:2022年06月24日

公司业绩创新低 H&M 决定要做一个专卖打折产品的商店

虽然对很多人来讲,H M 已非常白菜价了,但是谁会不欢迎打折呢?特别是每次还要在那些纷纷复杂、摆放规整的各种商品中搜索那些打折优惠的产品,简直就像大海捞针。

最近,H M 真的决定要单独开上这么1家专门的折扣商店了,他们给它取名为 Afound,线下商店将于 2018 年在总部瑞典斯德哥尔摩开幕,届时线上商城也将同步上线。

(图片来自:H M)

根据官方介绍,Afound 是1家专门销售折扣衣饰和家居用品的奥特莱斯式商店,可以说是 潮流和性价比的天堂 。除会售卖来自 H M 团体旗下包括 COS、Cheap Monday 等在内的自有品牌商品以外,他们可能还会引进1些其他外部品牌。

目前,具体会与哪些品牌合作还未公布,不过 H M表示,它们会是 非常知名的男装和女装品牌 。

对 H M 来讲,现在开这样的折扣商店,多是挽救正在不断下滑的公司事迹的1根救命稻草。

两天前,H M 刚刚公布了2017 年第4季度及全年财报,在截至 11 月 30 从SevenCrash动身亲身探索那个神秘的量子世界日的这个季度,公司的总销售额同比下跌 4%。

经过210多年的发展 虽然去年 12 月和今年 1 月的销售额止跌为涨,但增幅仅为 1%,创下了10年来的最低记录。不但如此,公司在 2017 年全年的营业利润减少了 14%,成为6年来跌幅最大的1年。

彭博社乃至在撰文时打趣道, 上1次看到 H M 的事迹差成这样,还是小布什在任的时候。

延续的事迹低迷状态着实让 H M 感到着急,CEO Karl-Johan Persson 在财报中表示,为了自救,公司将采取1系列措施,这其中就包括进行更加多元化的品牌组合,进1步提升消费者的购物体验。

去年刚刚推出的新既是私密的品牌 Arket,走的是定价略高的品质经典款线路;将于今年正式上线的 /Nyden 主打轻奢,希望能进1步拓展消费群体。如今,H M 已具有了 9 个不同品牌,各自的定位都不尽相同。

但在数字化转型方面,H M 比竞争对手们落后了许多从生产到检测。以中国市场为例,除自建的电商平台以外,H M 并没有入驻第3方平台。今年 3 月,H M 才将正式登陆天猫平台,开出自己的第1家第3方线上旗舰店。

而之前疯狂扩大的线下实体店,并没有为 H M 的事迹带来太大的帮助。相反,由于近几年快时尚品牌进入 疲倦期 ,过量没有甚么特点的实体店面反而成了1种 拖累 。

2018 年,H M 决定放缓线下开店速度,不断发掘新的销售渠道。

(图片来自:路透社)

折扣商店或许正是1条新的发展路径。根据市场研究机构 Euromonitor 的数据,在 2012 年至 2017 年之间,全球折扣商品市场的增长率超过了 30%,成了1个价值 620 亿美元的蓝海市场;其中亚太地区的涨幅还到达了 141%,潜力巨大。包括 Nordstorm 等在内的国际知名电商平台,都已从中尝到了很多甜头。

而将自己的品牌纳入到折扣商店体系中,也有助于 H M 清算自己的库存,为开发更多新产品留出空间。

不过,H M 要面对的,仍将是1个竞争剧烈、充满挑战的市场。老对手 ZARA 也曾推出了自己的折扣商品平台 lefties,并终究将它转变成旗下的1个主打平价系列的副牌。

(图片来自:lefties)

我们认为 Afound 具有很大的发展潜力 ,Afound 产品负责人 Fredrik Svartling表示, 它将同时为消费者提供更具个性化的造型灵感、更有品质的品牌和1种物美价廉的购物体验。

至于结果到底会怎样样,就要等待消费者用脚投票了。

题图来自:路透社

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